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小牛在线携手孙八一 玩转理好2018主题春节营销

来源: 未知    责编: 大仙女     发布时间:2018-03-02 18:46

  春节本是举家团圆喜大普奔的日子,但是,不知从何时起,春节却逐渐变成了春“劫”!交通、聚会、人情、红包……春节期间各项花销都不菲,原本领了厚厚的年终奖,“劫”后瞬间就破产,让不少年轻人直呼春节花的比赚的多,钱包已然被掏空。

  理好2018,让春节不再是春“劫”

  深挖年轻用户春节期间的这一痛点,今年春节,小牛在线携手说唱歌手孙八一共同打造新春推广曲《理好2018》,由此打响小牛在线春节营销活动#理好 2018#的头炮,号召大家“新年有钱就投小牛在线”,为年轻人渡“劫”出谋划策。与此同时,歌曲《理好2018》在爱奇艺视频、芒果TV、朋友圈、网易云音乐等大曝光媒体全方位整合传播,瞄准目标用户痛点,精准传递品牌核心理念,实现高效覆盖。

小牛在线《理好 2018》TVC

  深度洞察,用理性沟通方案解决用户痛点

  在春节这个各大品牌营销持续爆发的时期,出奇才能制胜,如何在营销活动中结合节日热点,充分发挥自身产品的优势,深度的营销洞察必不可少。

  自2017年参加了《中国有嘻哈》后,孙八一就靠着他独特的商务说唱风格一路走红,不仅与小牛在线的互联网金融属性相符合,还深受着年轻人的喜爱。

孙八一出任小牛在线新春推广大使

  此外,《理好2018》也走出春节营销惯用的情感沟通路线,采用了年轻人喜欢的说唱表达,贴合春节喜庆的节日气氛,同时消除了用户在春节期间对鸡汤营销的审美疲劳。

  在歌曲的传播内容上,小牛在线瞄准用户春节期间高消费的痛点,选用了“年终奖”、“新年愿望”这些他们在年末关注的话题,提高受众的吸引力,通过通俗易懂且具有号召力的口号 “新年有钱就投小牛在线”,突出小牛在线的理财功能属性,用理性沟通方案解决用户的感性痛点。

  发酵话题,发布素人KV强调理好2018再出发

  在《理好2018》发布的同时,小牛在线选择孙八一携手小牛在线不同岗位的员工,发布素人KV。讲诉过去努力的一年,同时在新的一年里选择“理好2018”再出发,走心而不做作,让话题#理好2018#发酵,从内到外传递出小牛在线为每一个有梦想的年轻人加油、助力的品牌理念。

主题KV

  深化互动,元宵H5让年轻人“劫”后回春

  为了进一步强化#理好2018#主题概念,小牛在线选择新年后第一个节点元宵节,强势推出互动H5《醒醒吧!没钱的日子还多着呢》。瞄准用户春“劫”后钱包受损的又一春节痛点,通过好玩有趣的互动方式,以注册红包、丰厚奖品等奖励,助用户“劫”后回春,让品牌沟通主题#理好2018#落到实处。

小牛在线元宵节互动H5

  小牛在线#理好2018#的春节营销活动,精准抓住用户痛点,以贴合年轻人的创意形式及传播渠道与目标用户深度沟通,别具一格的创意表达让“理好2018”主题概念在短时间内快速达到超乎寻常的曝光量,并由此从竞争激烈的春节营销大战中脱颖而出,

  帮助品牌成功打动消费者,称得上是一场非常值得借鉴的春节营销战役。

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